海南大学童泽林教授应邀进行学术报告

　　报告题目：企业跨国慈善行为对消费者品牌评价的系列研究

　　报告人：童泽林

　　报告时间：2024年4月8日15：00—18：00

　　报告形式：线下;文正楼8216

　　主办部门：经济管理系

　　报告人简介：

　　童泽林，教授、博士生导师，现任海南大学国际商学院副院长、兼任高管培训中心主任，海南大学品牌研究院院长。2017年入选北京市属高校高水平师资培养计划，2019年评为海南省拔尖人才，2023年入选海南省创新人才。

　　学术成就：

　　研究领域聚焦于道德营销、品牌营销、目的地营销。主持国家自然科学基金课题4项，以第一作者身份在《管理世界》、《南开管理评论》、《International Journal of Hospitality Management》、《International Marketing Review》等期刊发表30余 篇，主编《海南自贸港品牌化建设与管理创新案例集》。

　　相关研究成果被评为海南省第十一次社会科学优秀成果二等奖，荣获海南省第二届全国高校教师教学创新大赛海南赛区比赛副高组三等奖，海南大学2023年优秀博士学位论文、优秀硕士学位论文指导老师。

　　讲座主要内容介绍：

　　(1)探讨跨国慈善行为对消费者对品牌的认知和评价的影响;

　　(2)分析企业跨国慈善行为如何塑造品牌形象;

　　(3)讨论企业如何巧妙应用跨国慈善行为来增强品牌价值和竞争力;

　　(4)研究消费者对企业跨国慈善行为的态度和行为意愿。

　　通过深入探讨这些内容，报告旨在增进对企业跨国慈善行为对消费者品牌评价的理解，并为企业提供有针对性的品牌建设和营销策略建议。